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Red de La Iniciativa de Comunicación
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Campaña de Vacunación "Puye"País
Colombia
Región
Latin America, Western Europe
FechaContextEn 2003 el Ministerio de la Protección Social lideró la campaña "Puye" con el fin de mejorar las coberturas de vacunación de los municipios con situación crítica en este aspecto. La campaña "Puye" incluyó comerciales en televisión, periódicos y revistas, visitas a escuelas y la difusión municipal de los indicadores locales de cubrimiento de los programas de vacunación. MethodologiesPara evaluar los resultados de la campaña se hizo un análisis del comportamiento de las coberturas de 21 departamentos, comparando el año de ejecución de la campaña (2003) con el anterior (2002), teniendo en cuenta que la única diferencia entre los dos años fue la presencia de la estrategia de comunicación.
El análisis fue hecho a un total de 931 municipios, de los cuales se contaba con información disponible a través del Programa Ampliado de Inmunizaciones -PAI- y centrándose en los municipios de los cuales se contaba con información que se pudiera comparar con años anteriores. El departamento del Valle del Cauca, por ejemplo, no pudo ser analizado, pues no tenía datos del 2002, aunque si fueron pegados afiches de la campaña en este departamento. ResultadosTotal de municipios intervenidos: 405
Total de municipios no intervenidos: 526
En 19 de los 21 departamentos de Colombia el porcentaje de mejorías es mayor en los municipios intervenidos que en los no intervenidos. Mientras que en promedio el 77% de los municipios con intervención mejoró a lo largo de los cinco meses de aplicación de la estrategia, un promedio de sólo el 48% de los municipios no intervenidos lo logró. Además la tendencia se mantiene desde agosto hasta diciembre. Conclusiones: Las jornadas del 2003 marcaron un aumento en las coberturas de vacunación de los municipios intervenidos. La cobertura de los municipios no intevenidos baja significativamente después de las jornadas, cuando no hubo ninguna acción extraordinaria. Los municipios intervenidos se ven afectados por la presencia o ausencia de las jornadas. Pero las coberturas no descienden tan radicalmente en los meses sin jornada. Esto deja ver una presencia del programa regular en muchos municipios que mantiene las coberturas estables permanentemente. Incluso hay casos en los que las jornadas ya no marcan una diferencia: en 7 departamentos (Arauca, Caldas, Caquetá, Córdoba, Cundinamarca, Magdalena y Norte de Santander) el número de municipios intervenidos que mejora sus coberturas es el mismo a lo largo de los cinco meses, mientras que los municipios no intervenidos de esos mismos departamentos tienen altos y bajos notorios. El caso de Risaralda es un reflejo claro de las consecuencias de la acción de las piezas de comunicación, principalmente de los afiches. Mientras los municipios con intervención tienen una reacción de mejoría desde septiembre, cuando ya los afiches estaban pegados, los no intervenidos sólo reaccionan en noviembre, probablemente por la jornada del 22. Casos para resaltar En 9 de los 21 departamentos, más del 80% de los municipios intervenidos mejoró. Los mejores casos son:
ContactoHernán Salamanca
Director Departamento Social FuenteDocumento sobre la Campaña de Vacunación "Puye" suministrado por Hernán Salamanca a La Iniciativa de Comunicación. Puesto en el sitio CILA - Marzo 31 2005 Última Actualización - Marzo 31 2005 ¿Qué tan útiles para su trabajo le parecen la información y los contactos en esta página? Envíe sus comentarios (comentarios de otras personas abajo)COMENTARIOS ENVIADOS |
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